Los hábitos de consumo han cambiado y la búsqueda de ofertas es uno de los objetivos en todos los sectores, también en el del retail. Este giro se ha producido a nivel global y por supuesto también se ha dejado notar en España. Ahora los consumidores quieren hacerse con productos de marcas que le ofrezcan calidad, pero sin pagar grandes cantidades. Así, las tiendas off-price se han abierto paso en el mercado y una de las protagonistas es HalfPrice. Se trata de una cadena polaca del grupo CCC que ha entrado en España con el objetivo de imponer sus normas. Por ahora está en Zaragoza, Madrid y Vizcaya, ofreciendo ropa, calzado, accesorios, artículos deportivos y otros productos.
Primer nivel a precios accesibles
La llegada de HalfPrice a nuestro país viene de la mano del modelo de negocio off-price, que ha tenido un gran éxito en Estados Unidos al ofrecer productos de marcas conocidas para consumidores que están interesados en la calidad sin tener que pagar más de lo necesario. Su primer establecimiento en España se abrió en noviembre de 2024 en el Centro Comercial Puerto Venecia, en la ciudad de Zaragoza. Después le siguió otro en el Centro Comercial Oasiz Madrid, en la localidad de Torrejón de Ardoz.
Para Dariusz Miek, consejero delegado de CCC, “HalfPrice es el sitio perfecto para aquellos que quieren disfrutar descubriendo auténticas joyas” y añadió que la empresa polaca cuenta “con un equipo interno de más de 100 personas que recorre el mundo en busca artículos únicos, siempre a la vanguardia de las últimas tendencias”.
Está en proceso de expansión
La estrategia de crecimiento del negocio polaco en nuestro país está dando pasos importantes. Tras Zaragoza y Madrid, el pasado 3 de julio abrió sus puertas su primera tienda en el País Vasco, que está ubicada concretamente en el Centro Comercial Ballonti, en Portugalete, Vizcaya. Se trata de un punto de venta con 2000 metros cuadrados y con el mismo catálogo que los establecimientos que tiene en otros puntos del mundo.
De cara al futuro, la compañía tiene planeadas más aperturas. Desde el Grupo CCC esperan sumar nuevas tiendas HalfPrice en nuestro país en lo que queda de 2025, dentro de un plan que también incluye tiendas CCC y e-commerce.
Un modelo de negocio que gusta mucho a los españoles
Para los consumidores nacionales, HalfPrice y su modelo off-price supone la oportunidad de poder acceder a marcas de gran prestigio internacional, como por ejemplo DKNY, Lacoste o Adidas, entre otras, a precios reducidos. No se renuncia a la calidad ni a la experiencia de compra en tienda física.
Para el mercado, la llegada de este empresa polaca es un motivo importante para remover a la competencia, a la que obliga a replantearse sus decisiones en cuanto a precios, productos y experiencia de compra del cliente. Lo positivo no se queda aquí, pues además genera empleo local: la apertura en Zaragoza generó 70 puestos de trabajo y la de Madrid sumó 90 empleados. También dinamiza los centros comerciales, atrayendo tráfico que beneficia a otras tiendas y a la hostelería presente en los mismos.
El futuro de esta tienda en España
El objetivo a medio plazo de los establecimientos HalfPrice es claro: consolidarse como el referente off-price nacional y crecer hasta las 50 tiendas, incluidas las que se abran en Portugal. Las alianzas, como por ejemplo la existente con la consultora Playing Retail remarcan un compromiso con la expansión planificada y eficiente.
El principal desafío reside en mantener un variado y atractivo catálogo de productos y contar con una logística ágil que permita renovar de forma constante el stock.