En un sorprendente decisión en el mercado minorista, los principales supermercados como Mercadona, Carrefour y Grupo Dia han llevado a cabo una retirada masiva de productos de marcas reconocidas de sus estantes, en favor de impulsar las marcas blancas.
Este movimiento estratégico, que ha desconcertado a los consumidores habituales, refleja una tendencia creciente hacia la preferencia por los productos de marca blanca, impulsada principalmente por el persistente aumento de precios en los supermercados durante los últimos años.
Las cifras proporcionadas por Promarca, la asociación que representa a los fabricantes de marcas líderes, son reveladoras. Según sus datos, las cadenas de distribución han eliminado un impresionante 23% de marcas de fabricantes en los últimos cinco años. Mientras tanto, las ventas de productos de marca blanca han experimentado un sólido crecimiento del 13% en el mismo período, consolidándose como la elección preferida de los consumidores conscientes de los precios.
Mercadona encabeza la venta de marca blanca
Un ejemplo destacado de esta tendencia es el caso de Mercadona, una de las principales cadenas de supermercados en España. Bajo la dirección de Juan Roig, la compañía ha reducido significativamente la presencia de marcas de fabricantes en sus estantes. En solo tres años, desde 2018 hasta 2021, Mercadona ha pasado de ofrecer 2.816 productos de marcas reconocidas a tan solo 1.538. La última víctima de esta política ha sido Leche Pascual, cuyos productos ya no se encuentran disponibles en las tiendas de Mercadona.
Sin embargo, la estrategia que ha seguido Mercadona no es única en el mercado. Carrefour, otro gigante del sector de la alimentación, también ha decidido tomar medidas similares. En los últimos meses, la cadena francesa anunció la retirada de productos de PepsiCo de sus estantes, lo que incluye las populares patatas Lay’s. Esta decisión se traduce en una reducción considerable de la oferta de marcas de fabricantes, pasando de 7.399 a 5.905 productos, en un esfuerzo por adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores.
Grupo Dia, por su parte, también se ha unido a esta tendencia al retirar la marca Bimbo de las estanterías de sus supermercados. Desde el año 2019, las marcas de fabricantes en las tiendas de Grupo Dia han disminuido en un asombroso 42%, reflejando de esta forma una clara estrategia de adaptación a un mercado dominado cada vez más por las marcas blancas.
Cambios que afectan a los consumidores
Este cambio en el panorama de la distribución alimentaria no solo tiene implicaciones para los supermercados y los fabricantes de marcas reconocidas, sino también para los consumidores. El aumento en la disponibilidad de productos de marca blanca ofrece a los consumidores más opciones a la hora de poder elegir productos que se ajusten a sus necesidades y presupuestos. Además, esta tendencia también puede tener un impacto muy importante en la competencia entre marcas y en la innovación del mercado.
En un mercado que cada vez está más saturado, las marcas de fabricantes se enfrentan al desafío de mantener su relevancia y competitividad. Ahora deberán preguntarse cómo pueden diferenciarse en un entorno dominado por las marcas blancas y qué estrategias pueden implementar para atraer a los consumidores y mantener su cuota de mercado. Estas son preguntas cruciales que los fabricantes de marcas reconocidas deben abordar en un entorno minorista en constante evolución.
Si bien la tendencia hacia las marcas blancas puede representar un desafío para los fabricantes de marcas reconocidas, también presenta oportunidades para la innovación y la diferenciación. Aquellos fabricantes que tengan la capacidad de adaptarse con éxito a este cambio en el comportamiento del consumidor van a poder posicionarse de manera más sólida en el mercado y seguir siendo relevantes en un entorno minorista cada vez más competitivo.