En la carrera por ser el supermercado favorito de los españoles, cada empresa busca seguir la estrategia que creen mejor para que la clientela les elija por delante del resto. La calidad y el precio de los productos tienen mucho que ver, y en los intentos de optimizar sus recursos para ser los escogidos, en Dia han decidido extremar una línea que ya seguían, como es la de contar con sus propios productos de marca blanca.
Todos lo hacen, pero no todos acometen una transformación tan agresiva como la suya, puesto que durante el primer semestre del año han renovado nada menos que 187 productos de su lineal. De todos ellos, hasta 75 son nuevas referencias que los clientes pueden encontrar en sus supermercados.
La intención de Dia es responder de la mejor manera posible a la volatilidad del consumidor, que cambia sus demandas y necesidades con el paso del tiempo; recientemente, más hacia productos que sean saludables, que puedan ser de proximidad, que tengan la facilidad de ser consumibles en un lapso corto de tiempo debido a que eso, tiempo, es lo que les falta… Con esta nueva estrategia, Dia ha mostrado agilidad y busca ser parte de la propia transformación del consumidor, que se relaciona con su distribuidor con base en preferencias como las mencionadas y que la firma está tratando de cuidar.
Dia innova dentro de sus propias marcas
Cuando se habla de marcas blancas, a menudo uno identifica solo una como propia de un supermercado, si bien Dia cuenta con varias referencias propias, como son Botikit, Image, Naturmundo o Temptation, que han salido de esta transformación reforzadas con base en perfiles más segmentados y exigentes de un cierto tipo de productos por parte de aquellas personas que requieren de su consumo.
En esta línea, Botikit aparece como una nueva marca especializada en el cuidado personal, cuyos primeros productos salidos al mercado son una crema antifricciones y un stick antirozaduras. Una orientación similar tiene Image, que ha lanzado la colección Sicilian Lemon, con diferentes productos como geles de ducha, jabones, velas o ambientadores, con olor a cítrico. Por su parte, Naturmundo se presenta como una línea de batidos funcionales con cuatro variedades (Antioxidant, Beauty, Detox y Energy) pensadas para las personas que quieren cuidar su alimentación sin renunciar al sabor, mientras que Temptation ha ampliado su oferta de congelados con el cada vez más famoso helado de pistacho, con uno de cacahuete u otras propuestas como yogures bebibles o altas en proteínas.
Productos específicos para airfryer y productos sin gluten
En esa línea de competir con el resto de empresas de supermercados no solo a través del precio, sino también mediante los nuevos hábitos de consumo y otros especializados, Dia ha ampliado su catálogo en dos líneas que considera de desarrollo estratégico, como es, por ejemplo, la gama Dia Sin Gluten, que ha superado ya las 300 referencias en sus tiendas gracias a un nuevo surtido de 30 nuevos productos, como diferentes tipos de pan o lasañas, entre otros, que hasta ahora requerían tradicionalmente del uso de harinas.
Asimismo, y como quiera que cada vez son más las personas que han optado por dejar a un lado los fogones en pos de una cocina sin aceite, cada vez son más las referencias que cuenta en la gama específica de productos para la airfryer, que cuenta ya con más de 100 referencias distintas, entre carnes, congelados, pescados, verduras o platos preparados. Como los anteriores, todos estos productos están identificados en cada tienda con su logo específico, puesto que el conocimiento de lo que van a consumir es una demanda cada vez mayor de los clientes. Estos productos de Dia ofrecen una cocina rápida, ligera y sin complicaciones.