La renovación llega a todas las empresas, desde las más pequeñas a las más grandes, desde aquellas que buscan hacerse un hueco en su respectivo mercado como en las que ya dominan uno. En este último caso está Repsol, que apuesta por una nueva etapa con novedades en diversas áreas, como imagen, modelo de negocio y precios, entre otros. todos los cambios se irán viendo en sus 4.500 estaciones de servicio, con 3.270 gasolineras en nuestro país.
Repsol estrena logotipo
La multienergética contará con un nuevo logotipo en el que se apreciaran cambios notables en su tipografía, que pasará a ser más redonda para acercarse a la economía circular, un objetivo clave en la generación de sus nuevos productos. Además, se ha optado por un rediseño amplio de las estaciones de servicio, que serán más modernas tanto en su interior como el exterior, con la incorporación de grandes pantallas o una banda magenta en la parte superior de las estaciones.
Modificaciones en los combustibles
También habrá novedades en Repsol respecto al código de los combustibles. Con la nueva propuesta, el diésel renovable Nexa (HVO) dejará de ser azul para cambiar uno de los colores estrella de esta nueva etapa, magenta. El diésel E+ deja atrás el negro y se va al gris, mientras que las gasolinas Efitec 95 y 98 continuarán con sus tonos verdes pero mucho más brillantes mientras que el autogas tendrá un código de color marrón.
La petrolera ha decidido activar esta renovación después de haberla parado en 2024 por la irrupción del cambio de Cepsa a Moeve.
Cambios en la oferta
Repsol ha comenzado por su estación de servicio estrella en la capital, Madrid, en la que ya se pueden ver las primeras señales de este cambio. Esto se suma al esfuerzo de la empresa por sofisticar la oferta non oil de sus estaciones con la incorporación de diferentes marcas, entre ellas Levaduramadre.
Además, hay acuerdos con otras como el rey del jamón, Enrique Tomas, para ofrecer una variedad de sus productos en las principales ciudades españolas y puntos importantes de las carreteras. También destacar la alianza con Lizarran, que ya cuenta con 200 puntos de venta en las estaciones de Repsol, en las que hay espacios Starbucks on the go, diseñados con un formato que permite conservar la esencia y aparecía de las cafeterías Starbucks.
Toda esta oferta se une a las tradicionales tiendas de Repsol de la línea Supercor Stop & Go o Sprint, que han modernizado su imagen, o los acuerdos con Disney y las ópticas Sun Planet.
Otros cambios que hubo en Repsol
Según informó la empresa, en los años 80, tras la creación de la misma como una compañía centrada en las actividades de exploración, producción, transporte y refino, se creó una identidad que pudiera diferenciar y recordar con facilidad un entorno de mercado caracterizado por la oferta de productos genéricos en los que la calidad no era un factor de elección por parte del consumidor, los precios se fijaban sin diferenciar por parcas y había escasez de puntos venta.
Después de 10 años con la misma identidad visual, los cambios hicieron evolucionar la marca. La nueva imagen buscaba un concepto gráfico más actualizado, manteniendo el posicionamiento, la representación y la integración de su diversidad. Desaparecieron algunos elementos del logotipo, al que se le añadía modernidad.
Ya en 2012 se produce una evolución de la identidad visual para transmitir los valores de la firma: transparencia, equipo y responsabilidad. En 2020, la última actualización, con una marca fuerte, responsable y orientada a las personas.