La sociedad está cada vez más concienciada en cuanto a los retos medioambientales y las marcas importantes no son ajenas a ello. También dan un paso adelante en este sentido. Un ejemplo de ello lo tenemos en Shein, que está tomando medidas concretas para intentar un giro radical en el rumbo de la industria y promover un futuro más sostenible.
Nacida en 2012, Shein, minorista global de moda y estilo de vida, tenía como pilares fundamentales el hacer una moda que fuese accesible para todos, promoviendo a la vez el respeto al medioambiente y el apoyo a iniciativas sociales en los lugares en los que está presente.
La acción social, un pilar
En el pasado 2024, la campaña The Next Cycle, con el objetivo de fomentar la moda circular, tuvo un gran impacto en México. Allí se reunieron miles de seguidores de la marca con la idea de dar una segunda vida a la ropa que no usaban. Con varias actividades en diferentes estados del país, la comunidad Shein fue invitada a donar todas aquellas prendas que no estaban utilizando en puntos que se establecieron.
Gracia a la colaboración de los fieles de la marca se reunieron cerca de 10.000 prendas que fueron procesadas y recicladas. Una muestra del compromiso de Shein por reducir el impacto de la industria textil en el medioambiente y promover prácticas responsables de consumo.
En el proceso de reciclaje Shein contó con la colaboración de Texinova, una empresa mexicana especializada en el manejo de residuos textiles. Esta implementó un proceso que se dividía en dos fases:
- Lo primero, las prendas en buen estado fueron lavadas y procesadas para ser donadas a fundaciones.
- Después, aquellas que no podía ser reutilizadas fueron desechadas cuidadosamente y recicladas. Así se consiguieron crear nuevos productos, reduciendo la necesidad de generar más residuos textiles.
La campaña The Next Cycle refleja no sólo el compromiso de Shein con la sostenibilidad, también su idea de colaboración con instituciones que buscan el bienestar social.
La moda circular, clave para un futuro mucho más responsable
The Next Cycle no se queda solo en una simple campaña de reciclaje, va más allá, es una llamada a la sociedad para que actúe, un recordatorio de que los consumidores deben ser los primeros en tener el poder de transformar la manera en la que se produce y se consume la moda. En un contexto en el que el exceso de producción y la obsolescencia programada dominan la industria, los acciones de Shein demuestran que cada prenda que se dona, cada recurso que se recicla y cada esfuerzo colectivo marcan la diferencia para conseguir un modelo más circular y responsable.
Desde Shein saben que el ir a hacia una moda sostenible no es fácil, pero son cada día más las marcas que saben de la necesidad de dar un cambio al modelo actual. Con The Next Cycle, Shein no sólo ofrece soluciones innovadores, también ayuda a sus consumidores a ser una parte activa de este cambio tan necesario. Estamos ante una campaña, la lanzada por Shein, que deja alguna que otra pregunta en el aire: ¿cómo podemos hacer de nuestra decisiones de compra una fuerza para el cambio?
Lo que está claro es que The Next Cycle seguirá hacia adelante y con ello cada uno de los consumidores tendrá la oportunidad ser parte de un mundo más consciente y sostenible. Próximas acciones están por llegar y con ellas la posibilidad transformar aquello que ya no se usa en una oportunidad para mejorar el planeta.